Google ha anunciado que Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos en 2023. Aunque quede tiempo, una migración útil necesita meses de convivencia para comparar información y corregir configuraciones.
GA4 no es un cambio de etiqueta
El nuevo modelo se organiza alrededor de eventos. Copiar todos los objetivos antiguos sin revisar su utilidad trasladaría años de ruido. Antes de configurar, hay que inventariar qué se mide, quién utiliza esos datos y qué decisiones dependen de ellos.
Construir un periodo comparable
Cuanto antes empiece a recopilar GA4, más histórico tendremos cuando Universal Analytics deje de alimentar informes. Las cifras no coincidirán exactamente porque cambian modelo, identidad y sesiones; documentar diferencias evita falsas alarmas.
Plan de migración
- Auditar propiedades, vistas y objetivos actuales.
- Definir eventos y conversiones realmente útiles.
- Revisar consentimiento y retención.
- Configurar campañas y enlaces entre productos.
- Validar datos con casos reales.
- Conservar informes históricos necesarios.
«Si no sabes adónde vas, cualquier camino te llevará allí.»
Lewis Carroll
Conclusión
GA4 no arreglará una estrategia de medición confusa. La migración es una oportunidad para eliminar métricas decorativas y conectar la analítica con preguntas reales del negocio.
¿Qué informe de Universal Analytics necesitarás consultar cuando ya no reciba información nueva?
