¿Qué es Marketing de Contenidos?

Marketing de Contenidos

Marketing de Contenidos: ¿Qué es y cómo puedo implementar esta estrategia?

Si existe una característica que siempre ha estado ligado al marketing es el afán por conseguir ventas a toda costa. Y eso se puede apreciar tanto en el mundo digital como en la versión tradicional del marketing.

Tan solo intenta recordar los banners publicitarios que ves en tus páginas web favoritas o quizás en tus redes sociales. ¿Qué tienen en común? ¡Que te llevan a una landing page que no aporta información diferenciadora! Solo quieren ponerte frente a un producto o servicio para concretar la conversión sin más.

Por fortuna los tiempos han cambiado y con ello los clientes también han evolucionado en su forma de pensar: Han razonado que para el mercado solo venían siendo mecanismos para concretar transacciones.

Es así como los directores de marketing de esta época notaron que era momento de dar un vuelco a esa situación. Centrando todas sus campañas no en vender. ¡Sino en satisfacer las necesidades de conocimiento de su público objetivo! Y fue a partir de ese momento cuando surgió la técnica denominada como marketing de contenidos.

¿Estás listo/a para aprender qué es el marketing de contenidos y cómo el contenido de valor puede hacer que el posicionamiento de tu web evolucione? ¡Si ese es el caso, este artículo es para ti! No pierdas de lo que te contamos a continuación….

Marketing de Contenidos¿Qué es el Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos tal como indica su nombre es una corriente de marketing que se distancia de la forma tradicional de exponer un negocio.

Se deja a un lado esa filosofía de intentar atraer al cliente mediante un cebo para luego conducirlo de inmediato a la fase de conversión. Y aunque esa técnica ha funcionado por mucho tiempo, ha quedado demostrado que los usuarios de hoy en día buscan mucho más que solo comprar. ¡También quieren capacitarse!

Es por eso que surge el marketing de contenidos como un nuevo enfoque en el cual se brinda al cliente la oportunidad de aprender. ¿Cómo? Mediante la redacción y publicación de contenidos relacionados con el producto o servicio en cuestión… De esa forma se les dan a las personas las herramientas suficientes para que puedan tomar la mejor decisión de compra.

Objetivo del Marketing de Contenidos

Tomando en cuenta lo explicado hasta ese punto el gran objetivo del marketing de contenidos es darle al comprador la importancia que en realidad merece. ¡Para así fidelizarlos!

Un cliente satisfecho será aquel que pueda llegar a tu tienda o acceder a tu ecommerce seguro de la decisión que tomará. Pero no solo eso… Sino que luego de irse a casa y probar su producto seguirá convencido de que tomó la decisión posible.

Con el marketing de contenidos podrás enseñar cómo usar tus productos o cuándo es el momento de hacerlo. También podrás introducir nuevas líneas lanzadas al mercado e incluso explicar porque eres la mejor opción disponible. Del mismo modo puedes contestar preguntas recurrentes relacionadas con tu mercancía.

Todo eso hará que el cliente note tu interés por su felicidad. ¡No solo quieres su dinero sino que quieres cumplir con sus exigencias! Esa es una premisa que no todos pueden cumplir y será lo que te pondrá por encima de tus competidores.

De esa forma con el marketing de contenidos todos ganan: Tú aumentas la posibilidad de aumentar tus ventas por recurrencia o recomendaciones. Mientras que tus clientes verán en ti una figura amiga dispuesta a resolver todas sus dudas.

Tipos de Marketing de Contenidos que existen

Existen muchas formas de abordar esta estrategia. Cada una de ellas en función de las metas que el director SEO junto a su equipo de trabajo quiera alcanzar.

Pero en líneas generales los tipos de marketing de contenidos se clasifican de acuerdo a la forma en cómo este es presentado. Es así como podrás encontrar campañas enteras elaboradas a partir de artículos de texto mientras que otras se dirigirán a recursos más visuales… Como es el caso de infografías o vídeos.

También existe espacio para campañas de marketing de contenidos enteramente auditivas por medio de Podcast. Entre otras que se basan en la formación continua por medio de webinars y cursos online. ¡Como habrás podido notar son muchas las posibilidades así que tan solo bastará con que encuentres la que mejor te funciona!

Ventajas del Marketing de Contenidos

¿Por qué las nuevas tendencias están apuntando con cada vez más fuerza a las estrategias de contenido? ¡Por muchísimos motivos! Pero para hacerlo un poco más sencillo de entender te lo explicamos a través de las grandes ventajas del marketing de contenidos:

  • Tu SEO se verá favorecido pues los algoritmos de Google reconocen cuando tu idea es llevar contenido de valor a las personas. ¡Tendrás una mejor calificación!
  • Una vez que tengas una buena masa de visitantes atraerás a más y más. Es como una especie de efecto de bola de nieve que vaya si beneficiará a tu negocio.
  • Fidelizas a las personas que pasan por tu web. Se sentirán mucho mejor tratados y estarán ansiosos de consumir tanto tus productos como tus contenidos.

Desventajas del Marketing de Contenidos

Cuando de marketing de contenidos se trata existen muy pocas desventajas a tener en cuenta. Tan solo vale la pena mencionar un par:

  • Generar el contenido adecuado para tu audiencia puede ser un proceso un poco desgastante así que lo mejor será rodearte de profesionales expertos.
  • Debes medir tus publicaciones paso a paso… No entregues todo de ti de buenas a primeras o quizás pronto te quedes sin contenido que subir.

¿Cómo implementar una estrategia de Marketing de Contenidos?

La mejor forma de implementar una estrategia basada en marketing de contenidos es a través de las fases tempranas de tu embudo de ventas. Porque es durante esas etapas en las que el cliente aún no tiene claro lo que quiere. ¡Así que es tu momento de ir al frente!

Por otro lado deberás redactar contenido adaptado a cada etapa: Será más conveniente explicar a nuevos clientes potenciales porque tu categoría de producto es útil en lugar de hablar sobre las marcas que ofreces… Desde lo general hasta lo específico.

Luego de eso deberás implementar estrategias SEO para que tus contenidos sean visibles ante tu público objetivo. Una buena página web e incluso las redes sociales serán la plataforma perfecta para exhibir esa capacidad de atrapar por medio de contenidos.

¿Cómo puedo promocionar mi contenido?

Para llevar tu marketing de contenidos a más personas primero deberás revisar en qué plataforma estás trabajando. Porque a pesar de que en un principio el SEO es una buena opción nunca se puede rechazar la idea de terminar con anuncios pagados.

Es así como los Google Ads son una excelente opción para páginas web mientras que para las redes el abanico es mucho más amplio: Desde Facebook Ads hasta LinkedIn Ads… Y tienes muchísimas más de donde elegir.

Y hasta aquí todo lo que te tenemos que contar sobre este tema. Ahora que lo sabes todo sobre el marketing de contenidos. ¿Estás listo/a para implementar esta estrategia? ¡Esperamos que sí!

Si te pareció interesante este contenido te invitamos a compartirlo con tus amigos. ¡A ellos también les interesará conocer todo el potencial que la creación de contenido tiene para ofrecer.

¿Qué es la metodología Design Thinking y por qué es útil?

Design Thinking

Las marcas de hoy siempre están en constante innovación por eso deben buscar alternativas que los logren acercar a satisfacer las necesidades de los consumidores. ¡Aquí entra el Design Thinking!

Y te preguntarás. ¿Qué es el Design Thinking?

El Design Thinking en español se traduce como pensamiento de diseño. ¿Por qué? Pues es un proceso para resolver problemas priorizando las necesidades del consumidor por encima de todo. Se basa en la observación con empatía de cómo las personas interactúan con su entorno.

Por lo anterior se emplea un enfoque interactivo y práctico para crear soluciones innovadoras.

Es útil porque hace pruebas de cómo los consumidores se relacionan de forma real con un producto o servicio… En lugar de como otra persona o una organización piensa que lo harán.

Entonces al estar centrados en el ser humano los diseñadores observan cómo la gente utiliza un producto o servicio. ¿Para qué? Para continuar perfeccionándose y así mejorar la experiencia del consumidor.

En consecuencia en un proceso lineal de identificación de un problema y posterior lluvia de ideas de soluciones. ¡Es un medio para llegar a una única solución como una forma de evolucionar el pensamiento y responder a las necesidades del consumidor!

Definición de Design Thinking

¡Vamos a una definición más específica! Ya sabes que el pensamiento de diseño tiene un núcleo centrado en el ser humano.

Es aquel que anima a las marcas a centrarse en las personas para las que crean; lo que conduce a mejores productos así como servicios o procesos internos. Cuando te sientas a crear una solución para una necesidad empresarial la primera pregunta debería ser siempre. ¿Cuál es la necesidad humana que hay detrás?

Al emplear el Design Thinking se reúne lo que es deseable desde el punto de vista humano con lo que es factible en la parte tecnológica y viable en lo económico. También permite a quienes no están formados como diseñadores utilizar herramientas creativas para abordar una amplia gama de retos.

El proceso comienza con la adopción de medidas y la comprensión de las preguntas correctas.

Es decir, se trata de adoptar sencillos cambios de mentalidad y abordar los problemas desde una nueva dirección. ¿Lo has empleado alguna vez?

¿Para qué sirve el Design Thinking y quienes los usan?

Es importante que sepas para qué sirve el Design Thinking y la respuesta es que el pensamiento de diseño puede ayudar a tu equipo u organización en:

  • Entender mejor las necesidades insatisfechas de las personas para las que estás creando.
  • Reducir el riesgo asociado al lanzamiento de nuevas ideas, productos o servicios.
  • Generar soluciones revolucionarias no sólo incrementales.
  • Aprender e iterar más rápido.

Así pues, el pensamiento de diseño es aplicable cualquiera que sea tu marca o empresa. ¡Puede ayudarte a desarrollar soluciones innovadoras basadas en las necesidades de tus clientes!

¿Cómo funciona el Design Thinking?

Design Thinking es el nombre de un proceso formal de innovación utilizado por muchas organizaciones líderes como P&G o Bayer. ¡Y muchas otras más!

Sus procesos están siendo adoptados por los departamentos de investigación o desarrollo y gestión de productos de muchas empresas de todo el mundo.

Cuando se hace bien el pensamiento de diseño te ayudará a entender la mentalidad y las necesidades de las personas para las que estás creando. Dicho de otra forma, te ayuda a sacar a la luz oportunidades basadas en estas necesidades y a llevarle a soluciones nuevas e innovadoras.

Su principio es evaluar todas las ideas e identificar puntos de quiebre. Lo anterior comenzando con experimentos rápidos y de baja fidelidad que proporcionan aprendizaje e incrementa la fidelidad.

Así que como método para resolver problemas complejos el Design Thinking ayuda a las organizaciones a discernir las necesidades insatisfechas y a crear valor a partir de estos conocimientos.

Fases del Design Thinking

El pensamiento de diseño sigue un marco de cinco etapas:

  1. Empatizar: En esta primera etapa el diseñador observa a los consumidores para comprender mejor cómo interactúan con un producto o problema o cómo les afecta. Las observaciones deben realizarse con empatía (lo que significa no juzgar y no transmitir nociones preconcebidas de lo que necesita el consumidor) ¡A partir de ahí es más fácil entender la necesidad humana para la que se está diseñando!
  2. Definir: En esta segunda fase se reúnen las observaciones de la primera etapa para definir el problema que se intenta resolver. Piensa en las dificultades con las que se topan tus consumidores y en lo que has deducido de cómo les afecta el problema. Una vez que sintetices tus conclusiones podrás definir el problema al que se enfrentan.
  3. Idear: El siguiente paso es realizar una lluvia de ideas sobre cómo resolver el problema que has identificado. Lo importante es generar ideas diferentes. ¡Al final de este proceso tendrás unas cuantas ideas con las que avanzar!
  4. Prototipo: Esta es la etapa que convierte las ideas en una solución real. Los prototipos no pretenden ser perfectos.  El objetivo de un prototipo es salir con una versión concreta de la idea para ver cómo la aceptan los consumidores.
  5. Prueba: Una vez que se da una solución prototipada a los consumidores hay que observar cómo interactúan con ella. Esta etapa de prueba es la que permite recoger las opiniones sobre el trabajo realizado.

En definitiva, al analizar todas las fases del Design Thinking te habrás dado cuenta de que es un proceso iterativo o no lineal. ¡Debes estar abierto a cualquier posibilidad de reevaluar!

Beneficios del Design Thinking para las organizaciones

Ahora que sabes que es la metodología Design Thinking debes conocer todos los beneficios que se le atribuyen. En primera instancia el pensamiento de diseño te permite crear un valor duradero para los consumidores. El proceso es útil porque:

  • Tiene como objetivo resolver una necesidad humana concreta: Utilizando un enfoque observacional y centrado en el ser humano puedes descubrir puntos débiles en el consumidor en los que no habías pensado antes. Por lo tanto quizás de estos puntos el mismo consumidor puede no ser consciente. Entonces el uso de la técnica Design Thinking te puede aportar soluciones a esos puntos una vez identificados.
  • Aborda problemas ambiguos o difíciles de definir: Los consumidores a menudo no saben qué problema tienen que resolver o no pueden verbalizar. Sin embargo, si observas con cuidado se pueden identificar los problemas basándose en lo que se ve en el comportamiento real del consumidor en lugar de limitarse a trabajar a partir de tus ideas sobre éstos.
  • Conduce a soluciones más innovadoras: Los seres humanos no son capaces de imaginar cosas que no se creen posibles lo que les impide pedir cosas que aún no existen. El Design Thinking puede ayudar a sacar a la luz algunos de estos puntos desconocidos que de otro modo nunca se habrían conocido. El uso de un enfoque iterativo para abordar estos problemas suele dar lugar a soluciones innovadoras no evidentes.  
  • Hace que las cosas funcionen de manera efectiva: En lugar de investigar un problema durante mucho tiempo sin idear un resultado se favorece la creación de prototipos y luego la realización de pruebas para comprobar su eficacia.

Y eso es todo lo que tenemos que contarte sobre el Design Thinking. ¿Te pareció útil esta información? ¡Entonces compártela con tus amigos!

20 anuncios más impactantes del mundo y que cumplen su objetivo

Anuncios más impactantes

En algún momento de nuestras vidas hemos visto o sido testigo de algún anuncio publicitario que nos ha quedado en la memoria. Incluso con el pasar de los años.

¿Cómo logran esos anuncios calar por tanto tiempo? ¡Simple! Por su calidad o la fuerza del mensaje que intentaban transmitir o quizás por una que otra herramienta polémica o mensajes controversiales.

En este artículo hablaremos sobre esos anuncios de alto impacto que han logrado dar un mensaje certero logrando la recordación de las masas.

A continuación haremos un conteo donde repasamos 20 anuncios publicitarios impactantes que cumplieron con su objetivo. No sin antes ofrecer una definición sobre de qué trata este tipo de publicidad y algunos de los beneficios y contras de anuncios impactantes. ¡No te lo pierdas!

¿De qué trata la publicidad de impacto?

La publicidad de impacto también conocida como publicidad de choque. Es una técnica que de manera deliberada ha sido diseñada para captar la atención de las personas. 

A su vez busca generar ruido y generar conciencia sobre una problemática en específico. Bien sea de salud o defensa de grupos vulnerables. Aunque muchas veces las grandes marcas solo buscan por medio de la transgresión que su nombre sea comentado y recordado.

En definitiva los anuncios impactantes por años han representado una efectiva técnica de propagar un mensaje a sectores específicos. Y que pueden con ello generar algún cambio en la manera de pensar y actuar sobre algún tema sensible o una marca que busca ser reconocida. 

Beneficios de la publicidad de impacto

Como toda campaña de mercadeo los anuncios impactantes buscan obtener grandes beneficios. Entre ellos podemos mencionar los siguientes:

  • Dar a conocer una marca: Con ello que la gente note que existe una nueva marca que ofrece determinado producto o servicio. De manera polémica…
  • Reconocimiento: Algunas marcas se encuentran en el mercado desde hace un tiempo. Sin embargo, para dar un golpe de efecto los anuncios impactantes representan un gran aliado a la hora de hacerse notar y de ganar reconocimiento.
  • Aumento de ventas: A mayor personas hablando de la marca mayor posibilidad de obtener clientes interesados en tu producto lo que redunda en ganancias económicas.
  • Fidelización: Un cliente que guste de este modo de hacer publicidad y además de tu producto o servicio será un cliente satisfecho y fidelizado a tu marca. 

Contras de la publicidad de impacto

Aunque esta estrategia es conocida por sus grandes beneficios no podemos dejar de mencionar sus contras o desventajas que por fortuna son pocas:

  • Altos costes: Asumir una campaña publicitaria del tipo anuncios impactantes puede representar altos costes para la empresa o marca por su producción. Por eso es importante que te rodees de asesores creativos ¡Es necesario asegurar la rentabilidad de la campaña!
  • Publicidad no efectiva: Si estos anuncios impactantes no causan gran impacto se puede deber a que se lanzó una campaña sin antes estudiar el mercado y clientes objetivos.
  • Rechazo a la campaña publicitaria: Aunque la idea de los anuncios impactantes es generar animadversión o controversia si se lleva una idea demasiado arriesgada puede generar rechazo total de la audiencia. 

¡Ahora sÍ! Luego de haber conocido de que tratan los anuncios impactantes y sus ventajas y desventajas realizaremos un conteo de las 20 campañas publicitarias impactantes del mundo:

Anuncios más impactantes sobre tabaco

  1. “Su comida apesta”: Campaña publicitaria donde quieren relatar que si estás compartiendo con tus amigos los molestas con el humo del cigarrillo. Y además pierdes dinero que puedes invertir en pasar buenos momentos con ellos.
  2. “Fumar causa envejecimiento prematuro”: Este es uno de los anuncios impactantes por excelencia. Describen a una persona anciana con un pastel en su cumpleaños número 42. con esto dan a conocer que fumar envejece la piel y reduce la producción de colágeno. 
  3. “Los fumadores hacen malos nadadores”: Con esta publicidad quisieron plasmar mediante un cenicero y las cerillas de cigarro (fungiendo de espermatozoides) que esta combinación no es ganadora si deseas tener hijos pues fumar causa disfunción eréctil y menor conteo de espermatozoides.
  4. «Igual que mamá”: Es de los anuncios impactantes. si tus hijos ven cigarrillos y mecheros en toda la casa así como sus juguetes. pensaran que fumar es cuestión de juego y se convertirá en un fumador en un futuro no tan lejano.

Anuncios más impactantes sobre tráfico

  1. “Abróchate a la vida”: Trata sobre la diferencia de usar o no un cinturón de seguridad. De no hacerlo puede derivar en paraplejía en caso de sufrir un accidente. 
  2. “Última ronda con mis colegas”: Consumir alcohol y conducir puede ser fatal. Pues puede ser la última ronda…
  3. “Johnnie andaba”: Haciendo alusión a la marca Jhonnie Walker. si tomas no conduzcas.
  4. “Las víctimas de los atropellos”: un conductor atropella a Hitler. la campaña enuncia “no siempre es así: Por el contrario suele pasar que se atropella a gente inocente”

Anuncios más impactantes sobre el medio ambiente

  1. “Antes de que sea tarde”: Es una campaña contra la tala indiscriminada de árboles. Esta alude a una imagen de pulmones hechos con árboles que están siendo destruidos y se deben preservar antes que sea tarde. 
  2. “La playa no se limpia sola”: Campaña para mantener limpias las playas y crear conciencia sobre la basura que dejan los seres humanos en ellas.
  3. “Si tu no conservas la naturaleza mediante la instalación de paneles solares quien lo hará”: Invita de manera clara a dejar de consumir energía eléctrica convencional y pasar a una más benéfica que es la energía solar. 
  4. La basura se puede reciclar la naturaleza no”: Invita al reciclaje y a dejar de contaminar el medio ambiente.

Anuncios más impactantes contra el maltrato

  1. “La violencia machista NO es solo física”: Muestra una mujer maltratada con golpes pero estos golpes van en forma del espectro del sonido con insultos a la mujer.
  2. “Comieron perdices y vivieron…”: Muestra una pareja de recién casados. Donde aparentan felicidad. sin embargo, en la imagen detrás el marido oprime a la esposa.
  3. “Puedes perder algo más que la paciencia”: Muestra un niño que sufrió golpes y daños severos a causa de la impaciencia de su representante.
  4. “A mí me toca”: Campaña contra el abuso sexual infantil que busca visibilizar esta difícil situación que viven nuestros niños. 

Anuncios más impactantes contra el maltrato animal

  1. “Si tú no lo recoges ellos lo harán”: Muestra animales víctimas de los desechos plásticos la idea es sembrar conciencia a partir de imágenes impactantes.
  2. “Detengamos el abuso”: Campaña que invita a denunciar el maltrato y abuso de animales domésticos.
  3. “Los animales no son payasos”: Campaña para impulsar circos sin animales. Esta ha sido una de las manifestaciones con mayor popularidad en los últimos años.
  4. “No a la experimentación animal”: Campaña contra la experimentación animal en laboratorios de cosmética.

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