La importancia de los enlaces externos a tu página (backlinks)

Backlinks Enlaces Externos

Backlinks Enlaces Externos

La importancia de los enlaces externos a tu página (backlinks)

En el mundo actual con los constantes cambios y actualizaciones de todos los motores de búsqueda, el posicionamiento y las formas de posicionar a las empresas es un factor importante, de allí surge la importancia de los enlaces externos a tu página.

Sin embargo, los backlinks son un gran método que te ayudará a mejorar la autoridad y el posicionamiento en los motores de búsqueda, con gran efectividad y nunca falla.

¿Qué son los enlaces externos?

Un enlace externo consiste en obtener enlaces de otros sitios web que conducen a su página, se trata de un factor de clasificación que influye en el posicionamiento de tu sitio web.

Los backlinks, por su parte, son aquellas páginas de la red que se enlazan directamente a un post de nuestro sitio o a una landing page. Dicho de otra forma, son los enlaces de otras páginas que se enlazan directamente a nuestro sitio web.

¿El número de backlinks afecta la posición de la página?

Desde hace algunos años, la calidad es más importante que la cantidad de enlaces para la posición de la página. Por lo tanto, no vale la pena utilizar los directorios de storn y SWLi (sistemas de intercambio de enlaces), sino centrarse en obtener enlaces de fuentes de buena calidad.

¿Qué son los enlaces de buena calidad?

Los enlaces de buena calidad son aquellos enlaces de sitios con temas similares. Cuanto más grande y más conocido sea el portal o el servicio con una tasa de flujo de confianza más alta, mejor. 

Es así como Google reconoce si un sitio web tan grande enlaza con su sitio web, es más valioso, de esta forma, los backlinks te ayudarán a posicionarte en los buscadores, pues Google le da mayor importancia a la calidad de los enlaces que a la cantidad.

Cuantos más enlaces externos, mayor será el determinante para Google para un contenido de interés y, al mismo tiempo, te ayudará a posicionarte y a demostrar que posees contenido de valor e información importante e interesante para los usuarios.

¿Cómo obtener enlaces externos?

Puedes comenzar a adquirir enlaces externos de forma gratuita, escribiendo publicaciones de invitados, participando en foros temáticos y comentado en blogs. 

También puedes optar por enlaces pagados, es decir, por una tarifa adecuada, colocar enlaces pagados en páginas que estén relacionadas temáticamente con tu sitio.

El enlace externo básicamente consiste en obtener enlaces de otros sitios web que conducen a tu sitio web. Muchas personas piensan que hablar de posicionamiento y enlaces es lo mismo, pero es solo otro factor de ranking que influye en el posicionamiento de un sitio web. 

Según los algoritmos de Google, una página que esté vinculada se considera más valiosa que la que no tiene vínculos en otras páginas.

Sin embargo, hace algunos años se comprobó que no es la cantidad, sino la calidad de los enlaces lo que cuenta, a eso se refiere el algoritmo Penguin.

Ventajas de hacer una estrategia de backlinks

Una de las grandes ventajas de hacer una estrategia de backlinks es obtener mayor número de consultas, suscripciones y ventas, además de respaldar los contenidos.

Determinar una buena estrategia de backlinks jugará un papel importante, sobre todo, en el SEO, puestas permitirán a los motores de búsqueda, que páginas web visitas con frecuencia y, por ende, contienen información importante.

Por otro lado, a mayor número de enlaces externos, mayor será la autoridad de tu página web, aunque no todos los enlaces tienen el mismo efecto SEO.

Algunos aumentan la autoridad general de tu página web, mientras que otros apuntan a subpáginas/contenidos específicos que podrán mejorar la clasificación para un tema de esa página, para ello se requerirá coherencia entre las páginas vinculadas.

Una característica indispensable que no puede faltar en un buen enlace es el texto de anclaje a utilizar, que debe incluir las palabras claves de tu sitio web y tener coherencia temática entre las páginas vinculadas para ayudar a mejorar el posicionamiento.

Los enlaces DoFollow

Los enlaces DoFollow son uno de los tipos de backlinks que disponen de un hipervínculo que dirige a una página externa en particular, además son de gran ayuda en el posicionamiento SEO, pues los crawlers de Google sí son indexados. 

Es decir, cuantos más links o enlaces DoFollow, estarás mejor posicionado, pues crawlers de Google los rastrean e indexan, por lo que es importante que tengas suficientes enlaces DoFollow.

¿Cómo obtener enlaces externos?

Para obtener enlaces externos o backlinks existen varias opciones o métodos, que te ayudarán a aumentar tu visibilidad, entre ellos.

Publicaciones de invitados

Una de las formas más populares de obtener enlaces a tu sitio web es escribiendo publicaciones de invitados. Puedes escribir a personas de la industria que le gustaría publicar una publicación de invitado en su sitio. 

Probablemente no todos estarán de acuerdo, pero incluso si obtienen algunas respuestas positivas, vale la pena seguir este camino.

Sitios web que asocian propietarios de sitios web

También puedes acceder a sitios web que asocian blogueros y propietarios de sitios web. En estos sitios hay una lista de sitios web sobre varios temas, información sobre el alcance de un sitio web determinado y el precio de publicar un artículo en esta página junto con un enlace a tu sitio web. 

Foros temáticos

También vale la pena aprovechar las oportunidades que ofrecen varios foros de Internet, especialmente los relacionados con tu tema. Es una buena idea ponerles enlaces en el pie de página que aparece debajo de cada publicación que escriba. 

Comentarios del blog

Comentar en otros blogs funciona de manera similar. En algunos sistemas de comentarios, puedes ingresar a tu página y, por lo tanto, al agregar comentarios en una página que está relacionada temáticamente con tu sitio, obtendrás enlaces externos adicionales. 

Sin embargo, vale la pena recordar que los comentarios deben agregar algo al artículo que está comentando, y no solo texto como: buen artículo, échame un vistazo y enlaza al blog aquí.

El contenido es la base

También vale la pena obtener enlaces mediante la publicación de contenido valioso. Si tiene contenido de valor y las personas están felices de compartirlo, es posible que se encuentre en una variedad de gráficos y otros le vincularán. 

Todo tipo de redes sociales vienen al rescate aquí. Enlaces de FB, Instagram, LinkedIn, Twitter. Vale la pena compartir contenido de tu sitio web a través de ellos, porque ayudan a aumentar tu alcance y a llegar a nuevos lectores.

Los Eventos

Participar en congresos y eventos es una buena opción no solo para conseguir mayor visibilidad, sino también reputación y backlinks en webs de eventos importantes.

Medios de Comunicación

La prensa y los medios de comunicación también servirán para conseguir backlinks y serán una gran ventaja para estar bien posicionados y tener volumen de tráfico, aunque el contenido a publicar será relevante y de interés para ser publicado.

Autoridad de dominio

Las empresas de optimización de motores de búsqueda suelen tener experiencia en SEO que se utiliza para construir una red de enlaces. 

Generalmente suelen ser pequeñas webs temáticas o blogs con contenido relacionado con el tema de la página posicionada. Su valor sustancial no suele ser muy alto, pero los enlaces SEO adecuados entre páginas le permiten crear una amplia gama de enlaces.

Busca tus “SEO Palabras Claves” – Keyword Research

SEO Palabras Claves

SEO Palabras Clave

La búsqueda de las SEO palabras clave que utilizan los usuarios cuando buscan productos y servicios en Google es uno de los aspectos más importantes para tener éxito online. 

Después de todo, puedes tener el mejor contenido y ofrecer las mejores ofertas, pero ¿de qué sirve si no pueden llegar a clientes potenciales?

Descubre a través de este texto el significado de las palabras clave, así como qué estrategias debes realizar para encontrar las que usan tus clientes potenciales.

 

¿Cuáles son las palabras clave y su importancia?

Las palabras clave son aquellas palabras o frases que las personas usan cuando buscan en línea y son utilizadas por los motores de búsqueda para encontrar y categorizar contenido en la web.

Para comprender mejor cómo funcionan, puedes pensar en Internet como una enorme biblioteca de la que los motores de búsqueda son los bibliotecarios y realizan las siguientes actividades:

  • Recogen el material y lo organizan por tema y calidad.
  • Cuando el usuario va a la biblioteca y realiza una solicitud utilizando palabras clave específicas, los motores de búsqueda devuelven el contenido más relevante.

Es por eso que la investigación de palabras clave es uno de los elementos más importantes de los servicios de SEO: para garantizar que su contenido se muestre a los usuarios, debe categorizarse correctamente.

Al insertar los mismos términos que buscan los usuarios dentro del contenido, el motor de búsqueda podrá proponer las páginas de tu sitio como resultado en respuesta a sus preguntas.

¿Cómo elegir las palabras clave adecuadas?

Las palabras clave no son todas iguales. Algunos son términos genéricos como: pizza. Otros son mucho más precisos, como: anillo de hombre de titanio mate grabado personalizado.

Generalmente, el posicionamiento en palabras clave genéricas será difícil, costoso y lento, mientras que el posicionamiento en palabras clave más precisas es mucho más fácil.

El inconveniente, sin duda alguna, es la enorme cantidad de búsquedas de estas claves. Una palabra clave como GPS tendrá muchas búsquedas, pero será terriblemente genérica e inexacta. El motor de búsqueda pensará:

  • GPS ¿para qué? ¿Quieres saber qué es o quieres comprar uno?
  • Y si quieres comprar uno, ¿por qué medios?

Pero es más fácil si deseas ubicarte en una clave, como por ejemplo: “cómo instalar un localizador GPS”.

El objetivo de esta palabra clave es claro. Estás buscando una guía sobre cómo proceder. Mejor aún un vídeo.

La elección de las palabras clave, por tanto, debe hacerse teniendo en cuenta que estas deben ser:

  • Pertinente.
  • Especificaciones.
  • Consistente.
  • Importante para tu propósito comercial.

Las palabras que pueden crear malentendidos, poco claras o que no están estrictamente relacionadas con el producto que vendes se descartarán al principio y se mantendrán como objetivos secundarios para cuando el sitio sea lo suficientemente fuerte para competir en estas claves.

Atención, esto no quiere decir que debas conservar solo las palabras clave relacionadas con los productos, sino también todas aquellas fórmulas de búsqueda de información que estén estrechamente relacionadas con tu producto.

Una búsqueda como: “¿por qué se ponen grises las hojas de mis fresas?” Está estrecha y perfectamente vinculada a un fertilizante, y debes crear una sección de preguntas frecuentes o un artículo de blog con el propósito de responder a esta y muchas otras preguntas. 

Lo que deseas obtener del usuario: Al elegir una palabra clave como “cómo hacer algo”, intentará resolver una dificultad del lector, pero esto difícilmente desencadenará una intención de compra (no de inmediato). 

Si, por el contrario, somos capaces de posicionarnos por una palabra clave que contenga un servicio que ofrecemos, la probabilidad de que el usuario adquiera ese mismo servicio será mayor.

Las mejores herramientas para la investigación de palabras clave

Las mejores palabras clave para tu sitio web puedes conseguir elegirlas a través de distintas herramientas.

Entre ellas, las más utilizadas por los profesionales de SEO son  Keyword Planner, Answer the Public o SEMrush.

Keyword Planner

También conocido como el “Planificador de palabras clave“, es una herramienta proporcionada por Google que se utiliza para  planificar campañas de Adwords, pero también es una gran herramienta gratuita que ofrece varias funciones.

Entre estos, nos interesan especialmente los que permiten:

  • Buscar ideas para palabras clave nuevas.
  • Mostrar volúmenes de búsqueda.

La primera opción te permite ingresar una o más palabras clave en el campo apropiado. Por ejemplo, escribimos “camisetas” y “franelas”. Seleccionamos la segmentación que nos interesa y pulsamos “Buscar ideas”. 

Los resultados de la búsqueda se mostrarán en dos pestañas: “Ideas de palabras clave” mostrará una  lista de palabras clave ordenadas por relevancia, con su volumen de búsqueda, nivel de competencia y coste por clic sugerido (si desea iniciar una campaña de pago).

Las ideas de grupos de anuncios, por otro lado, agruparán las palabras clave en conjuntos temáticos, lo que le dará al anunciante la capacidad de lanzar una campaña de inmediato. Ahora puedes elegir las mejores palabras clave siguiendo este proceso:

  • Descarta las palabras clave que sean menos relevantes para tu industria.
  • Dar preferencia a las palabras clave de cola larga.
  • Selecciona las palabras clave con la mejor relación volumen/competencia.

Este es un  trabajo que requiere mucho tiempo, pero con el tiempo te familiarizarás con la herramienta y podrás acelerar el proceso de análisis de palabras clave.

Answer the Public (Responde al público)

Es una interesante herramienta que te permite encontrar  variaciones y terminaciones de una palabra clave, especialmente útil a la hora de redactar un plan editorial SEO.

Simplemente ingresa la palabra clave en el campo, selecciona el idioma y luego haz clic en “Obtener preguntas”.

La herramienta proporcionará una amplia lista de palabras clave de las que puedes inspirarte para la optimización de tu sitio

Para conocer los volúmenes de búsqueda, simplemente copia la lista completa de palabras (haciendo clic en “Exportar a CSV”) e insértala en el Planificador de palabras clave.

Por tanto, Answer the Public representa la herramienta ideal para crear un plan de publicación SEO o, más simplemente, para identificar cuestiones  que puedan ser de interés potencial para tus usuarios.

SEMrush

Un paso fundamental en la fase de investigación de palabras clave es identificar las palabras clave para las que se posicionan las páginas de tus competidores. 

El truco consiste en  buscar en Google la palabra clave con la que te gustaría que te encuentren  y luego analizar las URL que encuentres en el SERP utilizando una herramienta como  SEMrush, una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave.

En SEMrush, configura la función “Búsqueda orgánica” junto al campo de búsqueda e ingresa la URL que desea analizar: descubrirás las mejores  palabras clave utilizadas por tus competidores.

Repite el proceso para las URL principales en la primera página y, de vez en cuando,  exporta la lista de palabras clave encontradas para crear una única lista grande de palabras clave que también incluya volúmenes de búsqueda.

¿Entendiste cómo hacer una investigación de palabras clave?

A primera vista, el análisis e investigación de palabras clave puede parecer laborioso y complicado, pero cuanto antes te familiarices con estas herramientas, antes podrás generar tráfico útil a tu sitio.

Antes de empezar a gastar en SEM, cómo saber si funcionará antes de invertir

Gasto SEM

Si estás aquí es porque seguro estás a cargo de una estrategia SEM o al menos piensas capacitarte al respecto. En ese caso ya debes tener pleno conocimiento de lo que esas siglas significan… Pero en todo caso lo mejor es introducir este término para los más despistados.

El SEM o Search Engine Marketing aborda las estrategias pagadas aplicadas para optimizar el posicionamiento de una web en los motores de búsqueda. Entonces se diferencia del SEO o Search Engine Optimization en que en esta oportunidad sí que se pone una inversión sobre la mesa.

Ahora bien, para nadie es un secreto que las herramientas de SEO y SEM son indispensables para lograr llegar a las SERP de Google. ¡Trabajan muy bien juntas!

Pero en esta oportunidad dejaremos el SEO de un lado y nos concentramos en las segundas de ellas: ¿Cuáles herramientas SEM te ayudarán a obtener mejores resultados? ¡Esa es la pregunta a contestar en este artículo!

Y es que no estamos descubriendo nada nuevo al decir que el SEM es sinónimo de resultados rápidos y rentables siempre que exista un buen plan. Para que eso sea posible es necesario contar con un cúmulo de herramientas SEM que te permitan tomar decisiones más certeras.

¿Estás listo para conocer las herramientas de SEM de las cuales te estamos hablando? Entonces no te pierdas lo que traemos para contarte. ¡Comenzamos!

Consejos a tener en cuenta antes de empezar tu estrategia SEM

Emprender una estrategia SEM no es poca cosa. ¡Recuerda que estás poniendo dinero en riesgo y nadie quiere perder capital en vano! Para que eso no suceda revisa estos consejos que te traemos para que consideres antes de arrancar con tu campaña:

  • Atiende a las características de tu público objetivo. Antes de comenzar ocúpate de segmentar a tus clientes potenciales para adaptar la campaña a lo que a ellos pueda interesarles.
  • Determina los objetivos que quieres que tu SEM cubra. ¿Más leads? ¿Más personas ingresando al funnel de conversión? ¿Quieres aumentar tu tráfico web?
  • Desarrolla varias campañas y aplica pruebas controladas para determinar cuál de ellas tiene una mayor probabilidad de éxito.
  • Utiliza herramientas SEM que te ayuden a llevar de mejor manera muchas de las actividades inherentes a tu estrategia. ¿Y sabes qué es lo mejor de todo? A continuación hablaremos sobre estas herramientas…

Herramientas SEM

El SEM no es cosa menor. Muchos expertos y desarrolladores saben de su importancia para lograr una posición arriba en las SERP de Google… Ese es el motivo por el cual en Internet hoy en día están disponibles una gran cantidad de herramientas especializadas para este fin.

En esta oportunidad te presentamos los que a nuestro juicio son las herramientas que no pueden faltar en tu planificación SEM. ¡Revisa estas 6 grandes utilidades!

  • Google Keyword Planner

Las palabras clave son indispensables cuando de posicionamiento web se trata. Por eso su selección es bastante crítica. Para eso existe Google Keyword Planner… Una herramienta diseñada para que puedas detectar las keywords del momento relacionadas con el tema de tu web.

  • Google Trends

¿Tienes dudas a dónde orientar tu contenido? Entonces Google Trends es para ti. Otra de las herramientas desarrolladas por esta gran corporación que te permite conocer cuáles temas, están en boca de todos. Si quieres saber dónde se concentran las búsquedas de tu público objetivo. ¡Esta es la opción!

  • Google Analytics

En toda campaña SEM es importante medir con frecuencia el rendimiento obtenido para detectar desviaciones en lo planificado. Con Google Analytics obtendrás información precisa en tiempo real para optimizar tu toma de decisiones.

  • Bing Ads

Y como no todo gira en torno en Google aparecen las Bing Ads como una opción bastante interesante. Se trata de un servicio de anuncios para mostrarse en los buscadores Bing y Yahoo! Search.

  • SEMrush

Esta es la mina de oro para todo planificador SEM. Te ofrece facilidades para el keyword research así como backlinks o análisis de la competencia. ¡Y mucho más!

  • SEMminer

¡La inteligencia artificial aplicada al mundo del SEM! Con SEMminer podrás analizar en tiempo real los resultados de tus campañas. Además contarás con varias utilidades bastante interesantes.

¡Y estas son todas las herramientas SEM que debes conocer!

¿Te pareció interesante este contenido? ¡Entonces no vaciles en compartirlo con tus amigos!

Y si tienes dudas sobre algunas de las herramientas para SEM que te presentamos no dudes en dejarla en la caja de comentarios. También puedes contarnos: ¿Qué herramientas de SEM utilizas en tus proyectos? Nos encantará compartir conocimientos contigo.

Por último antes de irte te invitamos a repasar todo el contenido que tenemos para ti en nuestra página web… Si quieres sacarle el máximo provecho a las herramientas SEM disponibles en la red entonces estás en el lugar adecuado. ¡Con nosotros alcanzarás la máxima rentabilidad de tus emprendimientos en materia de SEM!

¿Cómo hacer una estrategia conjunta de SEO y SEM sin morir en el intento?

Estrategia SEO y SEM

¿Cómo hacer una estrategia conjunta de SEO y SEM sin morir en el intento?

Cuando de marketing digital se trata existe un concepto que no sale de la cabeza de los encargados de negocios online: Posicionamiento.

En esencia se trata de un sinónimo de visibilidad en los motores de búsqueda como Google. Mientras mejor sea la posición de tu página web mayor tráfico atraerás. Es un principio bastante sencillo de entender.

O sino piensa en lo siguiente: Cuando insertas una búsqueda en la barra de navegación de tu motor de búsqueda favorito. ¿Cuántas veces haces clic en la segunda página de resultados? ¡Exacto! Todo sucede en la primera SERP. (SERP significa Search Engine Results Page o en español página de resultados del buscador.)
Pero incluso puede ser aún más crítico: ¿Con qué frecuencia revisas los resultados ubicados en la segunda mitad de esa primera SERP? ¡Muy pocas!

Es por eso que el posicionamiento es tan importante. ¡Es el oxígeno en el mundo del Internet!
Y existen pocos métodos probados para lograr escalar esas ubicaciones. Durante esta entrada hablaremos de los dos más efectivos: SEO y SEM.
Son dos términos bastante parecidos. De hecho son siglas que tan solo varían en su última letra pero en la práctica son dos vertientes antagónicas que buscan el mismo objetivo: Hacer que tu página web tenga el alcance que tu negocio digital necesita.
Pero quizás en este punto tengas muchas dudas al respecto: ¿Qué es SEO y SEM? ¿Cómo se lleva a cabo un análisis SEO y SEM? Todo eso y más lo respondemos en este artículo. ¡No pierdas detalle!

¿Qué es SEO y SEM?

Tal como te acabamos de mencionar estos son dos términos que transcurren en dos caminos diferentes. Pero más allá de eso pueden ser complementarios… Por eso es incorrecto plantear una disputa SEO vs SEM. ¡Eso sería un gran error!
Para que lo tengas más claro, a continuación te explicamos qué significa SEO y SEM para que tú mismo/a puedas notar como pueden cohabitar en una misma estrategia.
El SEO o Search Engine Marketing consiste en la incorporación de técnicas 100% orgánicas para lograr aumentar el page rank de tu web ante los ojos de Google… O cualquier otro motor de búsqueda.

Entonces es necesario resaltar que el SEO es orgánico. ¿Qué quiere decir esto? Que no es necesario invertir más allá de tu esfuerzo y tiempo. ¡Requiere de una gran disciplina!
Por otro lado el SEM o Search Engine Marketing es la aplicación de otro tipo de estrategias… En esta oportunidad se trata de campañas no orgánicas. Dicho de otro debes pagar a los motores de búsqueda para que te patrocinen como resultado recomendado.

Se puede decir que es una forma viable para obtener resultados en plazos más breves pues desde el momento en que pagas apareces arriba en las SERP.
Pero no se trata solo de pagar y dormirse en los laureles pues también demanda la elaboración de una estrategia para obtener rentabilidad. Ese patrocinio tiene fecha de caducidad así que más te vale aprovechar el tiempo que estás arriba en las SERP.
En resumen la principal característica del SEO y SEM es que buscan posicionar páginas web… Un fin común a partir de métodos diferentes.

Diferencias entre SEO y SEM

Quizás con las definiciones anteriores ya puedes percibir las diferencias entre SEO y SEM. Pero para dejar las ideas más claras a continuación te las presentamos:

  • La divergencia más clara entre SEO y SEM es que la primera de ellas es 100% gratuita mientras que la segunda requiere inversión.
  • Los resultados del SEM suelen apreciarse desde el primer momento mientras que en el caso de SEO pueden pasar lapsos de tiempo considerables. Recuerda que cuando decides tomar la vía SEO entrarás en disputa con cientos o miles de páginas que están en búsqueda de ese lugar en las SERP que tanto anhelas.
  • Cuando el SEO y SEM se usan de forma colaborativa es conveniente que se respete ese mismo orden. La parte orgánica debe ir primero aunque sea de una manera bastante superficial… Eso permitirá que la posterior aplicación del SEM brinde mejores resultados.
  • Atendiendo a los dos puntos anteriores: El SEO requiere disciplina y el SEM requiere dinero. Después de todo el Search Engine Optimization parte del trabajo arduo al tiempo que con el marketing solo bastará con que selecciones un plan de pago PPC. ¡Pero de eso hablaremos un poco más adelante!
  • Una vez que se logra posicionamiento a través de una estrategia SEO bien fundamentada es difícil que alguien te quite tu lugar en las SERP. En el caso del SEM no es así… Es muy probable que apenas se acabe el plazo contratado desaparezcas de los resultados de búsqueda. Aunque es necesario precisar que si tú Search Engine Marketing forma parte de una macro-estrategia bien planificada es posible que mantengas una posición privilegiada.

¡Atención! En efecto, son muchas las diferencias entre SEM y SEO… Pero lo cierto es que en la mayoría de los casos se aplican de forma conjunta para potenciar los resultados.

Beneficios de una estrategia conjunta de SEO y SEM

Tal como te acabamos de explicar, una vez que pones en marcha campañas SEO y SEM comienzas a disfrutar de múltiples beneficios.
A continuación destacamos las principales ventajas de reunir al SEO y SEM en un mismo plan estratégico de marketing. ¡No te lo pierdas!

  • Mejores resultados: Al incluir SEO y SEM en una misma campaña estarás obteniendo lo mejor de ambos mundos. Por un lado, registrar los resultados duraderos del Search Engine Optimization pero también podrás visualizarlos a corto o mediano plazo tal como ocurre con el Search Engine Marketing.
  • Muchos más visitantes: Del mismo modo estarás percibiendo nuevo tráfico gracias a los resultados patrocinados pero también por medio de las búsquedas regulares en los motores de búsqueda. ¡Será mejor que abras tu paraguas para recibir una lluvia de clics!
  • Tu marca ganará credibilidad: Bien es sabido que los algoritmos de Google son bastante exigentes al momento de descartar aquellos resultados que no consideran de suficiente calidad. Por ende cuando apareces arribas en las SERP se produce todo lo contrario… Es así como la marca representada a través de tu web ganará en prestigio y será más confiable. ¡Y todo eso gracias a la suma entre SEO y SEM!
  • Tendrás una buena base de datos cruzados: El SEO y SEM están generando una cantidad de datos que te serán de gran ayuda para futuras campañas. Deberás recurrir a herramientas de análisis para saber reconocer las fuentes de tráfico, aquellas secciones de tu web con más potencial o la tasa de rebote. También será de interés recopilar data sobre la eficiencia de tus anuncios… Google Analytics y Google Adwords te serán de gran ayuda.

¿Por dónde empezar una estrategia de SEO y SEM?

En este caso el orden de aplicación sí que altera el producto. Dicho de otro modo, el orden en que aplique ambas estrategias condiciona su rendimiento.
De hecho muchos expertos coinciden en que la fórmula SEO y SEM ofrece mejores resultados que la variante SEM y SEO. ¿Por qué? Muy simple…
Imagínate que pones tu capital en una campaña SEM pero tu página no está optimizada. El resultado será un aumento en el número de visitantes pero también crecerá el porcentaje de rebote… Saldrán de tu web despavorido porque en realidad no se trata de un sitio que esté preparado para crecer. ¡Carece de calidad!

En caso contrario, al darle prioridad al SEO ya estarás dotando a tu página web de ciertos principios que la harán mucho más competente. De esa forma la experiencia de usuario será bastante agradable y una posterior campaña SEM tendrá más rentabilidad. ¿Notas la diferencia?
Esperamos que tomes esa recomendación que te damos: SEO y SEM es la fórmula que mejores resultados te ofrecerá. Aunque claro está… En esto del posicionamiento web nada está escrito. ¡Atrévete a probar!

También debes asegurarte de iniciar por un análisis interno para determinar evaluar el status de la página antes de comenzar cualquier tipo de estrategia. Del mismo modo a nivel externo tienes que investigar que pasa en el mercado. ¿Qué tópicos interesa a tu público objetivo? ¿Qué está atrayendo su atención en la actualidad? Y una vez comiences debes llevar un buen seguimiento de los resultados obtenidos. También
¡Ese será el camino para poder mejorar de forma paulatina!
Dicho esto… Una vez que decidas tomar cartas en el asunto estos son los pasos que debes seguir para iniciar tu estrategia SEO y SEM:

  • Estudio de palabras claves o keywords

Tus campañas de SEO y SEM no tendrán un buen futuro si no parten de una elección apropiada de las palabras claves a utilizar. ¿A qué nos referimos? A esos términos que concentran las búsquedas que las personas hacen en Internet sobre un tema en específico.

Es por ello que para que los esfuerzos SEM y SEO ofrezcan los resultados esperados es necesario indagar sobre esas keywords populares.
Puede ser suficiente con un simple estudio de mercado en el cual te recorras un puñado de páginas web para extraer la terminología utilizada. O en casos más específicos puedes recurrir a herramientas web que te ofrecen un compendio de esas palabras claves que te serán de gran ayuda. Un buen ejemplo es la página SEMrush aunque también existen algunas opciones 100% gratuitas bastante competentes.

Deberás darle un rol protagónico a tus keywords colocándolas en los encabezados de primer nivel así como en la redacción de tu contenido.
También puedes utilizar los longtails que no son más que palabras claves un poco más extensas. Pero ten cuidado de no abusar porque podrías terminar dañando la semántica de tus textos… Para efectos de campañas SEO y SEM se recomienda una concentración que oscile entre el 1 y el 3% del volumen total de palabras de cada post.

  • Estrategia de contenidos

Otro aspecto que le caerá como anillo al dedo a tu campaña SEM y SEO es llevar un plan estratégico de tus contenidos. Deberás asegurarte de que todas y cada una de las entradas que hagas en tu página web tenga un sentido y una razón de ser. ¡No divagues!
Además recuerda que no estás escribiendo para ti sino para tu público objetivo. Así que primero indaga sobre los intereses de tu público y bombardéalos con esos contenidos que tanto les interesan.

Otro consejo a tener en cuenta en relación a tu estrategia de contenidos es llevar un esquema coherente entre los diferentes posts. Traza una línea que una de forma ascendente todos los artículos que se publican… Eso te será de gran ayuda al momento de incluir enlaces internos que le den más fortaleza a tu SEO.

  • Campaña SEM

Luego de que ya diste todos los pasos anteriores es momento de dar marcha a la fase SEM. En este caso te recomendamos que priorices el servicio de anuncios de Google… Después de todo, este es el buscador más famoso de todos. ¡Registra hasta 5.5 mil millones de búsquedas al día!
Para eso deberás acceder al servicio de Google Ads creándote una nueva cuenta o iniciando sesión en caso de tener una. Luego deberás seguir los pasos que te indican… Es una plataforma muy intuitiva.

Debes tener claro el grupo de anuncios que quieres crear así como las keywords que utilizarás y los factores de segmentación más útiles para tu negocio.

  • Se inteligente y aprovecha el PPC

El PPC o Pago por Clic es sin duda la mejor forma de obtener rentabilidad a partir de tu campaña SEM.
Bajo ese modelo solo estarías pagando por cada clic que las personas hacen en alguno de tus anuncios. De esa forma evitarás cualquier desperdicio que pueda desangrar tus bolsillos sin obtener resultados aparentes.

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